Samedi 1er juin 2019, l’Office de tourisme de Rouen (Seine-Maritime), a organisé une soirée réunissant les influenceurs sélectionnés pour être des ambassadeurs du territoire pendant l’Armada. (©Rouen Normandie Tourisme & Congrès)
L’Armada de Rouen (Seine-Maritime), grande fête maritime, est également un beau terrain de jeux pour les adeptes d’Instagram*. Dans ce contexte, pour promouvoir et soigner l’image du territoire, Rouen Normandie Tourisme & Congrès, l’Office de tourisme de Rouen, a engagé un partenariat avec 25 « influenceurs ». Les « influenceurs », ce sont ces personnes, de profils variés, qui dans des domaines comme la mode, la photographie, le sport, l’art ou encore les voyages, sont capables de rassembler une communauté importante autour de leur activité, sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, YouTube…).
Lire aussi : L’IMAGE. Johanna et Arthur seront les ambassadeurs de la Seine-Maritime pendant l’Armada
Faire briller Rouen sur les réseaux
Samedi 1er juin 2019, une vingtaine d’influenceurs, sélectionnés et invités par l’Office, étaient réunis à l’atelier de Claude Monet, pour une soirée d’échanges, d’animations, et enfin de spectacle, avec Cathédrale de lumière. Le deal passé avec l’Office : les influenceurs font la part belle à l’Armada et Rouen sur leurs réseaux – à commencer par Instagram, où ils sont tous présents -, assurant un flux continu de publication, pendant les 10 jours de l’événement ; en échange de quoi ces ambassadeurs – c’est leur nom – bénéficient d’accès privilégiés à des lieux (comme des terrasses pour prendre des photos) et événements de l’Armada, ou d’offres touristiques. Pour l’Armada, le choix a été fait de faire appel principalement à des influenceurs locaux.
« Cela fait quatre ans que nous travaillons avec des influenceurs, explique Samir Sirat, chargé de communication et d’e-marketing à l’Office. Pour cela, nous faisons beaucoup de veille sur les réseaux sociaux, afin d’identifier les profils les plus intéressants pour nous : que ce soit en termes de retombées potentielles, selon l’importance de leurs communautés, ou de qualité éditoriale. »
Lire aussi : Le parcours exceptionnel d’un jeune styliste de Rouen, autiste Asperger, raconté dans un livre
Du petit défraiement à la prise en charge totale
Les partenariats engagés varient selon les profils des influenceurs, et leur poids dans leur secteur d’activité. Tout naturellement, l’Office rouennais travaille régulièrement avec des voyageurs. Avec les influenceurs « modestes », dont les communautés comptent quelques milliers, voire dizaines de milliers de personnes, des soirées sont proposées, du type de celles de samedi, et des défraiements (transport, restauration), peuvent être, au cas par cas, assurés. Pour ceux qui rassemblent derrière eux plusieurs centaines d’internautes, la prise en charge peut être complète (avec les partenaires de l’Office, comme les hôtels), et un programme clé en main de découverte de la ville est proposé. Dans ce cas, les conditions du partenariat sont clairement précisées à l’avance, notamment concernant le contenu rendu ensuite (nombre, taille et type de publications, par exemple).
Lire aussi : Selon une enquête de l’Ifop, l’image de l’agglo de Rouen est « floue » et « reste à construire »
*Ce sera d’ailleurs le cas sur le compte Instagram de Normandie-actu
